4: Precios con poder de mercado
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- 4.1: Introducción a la fijación de precios con poder de mercado
- En economía, se asume que el objetivo de la firma es maximizar las ganancias. Las empresas con poder de mercado lo hacen capturando el excedente del consumidor y convirtiéndolo en excedente de productor. Un monopolio encuentra el precio y la cantidad que maximizan las ganancias al establecer MR igual a MC. Esta estrategia maximiza las ganancias para una empresa fijando un precio único y cobrando a todos los clientes el mismo precio. En algunas situaciones, es posible que un monopolista incremente las ganancias más allá de la solución monopolista de precio único.
- 4.2: Discriminación de precios
- La discriminación de precios es la práctica de cobrar diferentes precios a diferentes clientes.
- 4.3: Discriminación Intertemporal de Precios
- La discriminación intertemporal de precios proporciona un método para que las empresas separen los grupos de consumidores en función de la disposición a pagar. La estrategia consiste en cobrar un precio alto inicialmente, luego bajar el precio después de que pase el tiempo. Muchos productos tecnológicos y productos recién lanzados siguen esta estrategia.
- 4.4: Precios de Carga Máxima
- La demanda de muchos bienes es mayor durante ciertas horas del día o de la semana. Por ejemplo, las carreteras están congestionadas durante las horas pico durante los desplazamientos matutino y vespertino. La electricidad tiene mayor demanda durante el día que por la noche. Las estaciones de esquí tienen grandes demandas (pico) durante los fines de semana, y menor demanda durante la semana.
- 4.5: Precios de dos partes
- Un monopolio o cualquier empresa con poder de mercado puede aumentar las ganancias cobrando una estructura de precios con un componente fijo, o tarifa de entrada, y un componente variable, o tarifa de uso. El precio de dos partes (también llamado tarifa de dos partes) es una forma de precios en la que a los consumidores se les cobra tanto una tarifa de entrada (precio fijo) como una tarifa de uso (precio por unidad).
- 4.6: Agrupación
- Agrupar es la práctica de vender dos o más productos juntos como un paquete. Agrupar es una estrategia de ventas ampliamente practicada que aprovecha las diferencias en la disposición del consumidor a pagar por diferentes bienes.
- 4.7: Publicidad
- La publicidad es una industria enorme, con miles de millones gastados cada año en la comercialización de productos. ¿Estos enormes gastos valen la pena? Los beneficios del aumento de ventas e ingresos deben ser al menos tan grandes como los mayores costos para que sea una buena inversión. En esta sección se identificará y evaluará el nivel de maximización de ganancias de la publicidad.