1.1: Determinar su salida de distribución
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Desarrollo de ideas para una audiencia
El proceso de desarrollo implica comprender la demografía de tu audiencia y cómo accederán a tu contenido. Definir estos conceptos durante el desarrollo permite desarrollar un plan de marketing y un plan de distribución que han definido claramente por qué este proyecto es relevante y a quién apela.
Antes de comenzar a producir contenido de video, debe determinar cómo el contenido será consumido por la audiencia. ¿Verán tu contenido en televisión en una emisora local? ¿Verán tu contenido en línea o en redes sociales? Es posible que quieras que tu audiencia pueda acceder a tu contenido en una variedad de formatos. Comencemos echando un vistazo rápido a una amplia variedad de puntos de distribución disponibles para los creadores de contenido en la actualidad.
Broadcast y Cablecast
La televisión difundida se refiere comúnmente a cadenas nacionales como ABC, NBC, CBS, FOX y The CW. La programación en estas redes se transmite a nivel nacional a través de filiales locales de difusión y se puede recoger a través de una antena de televisión. Los espectadores también pueden acceder al contenido de la red digital o a través de proveedores de cable.
Debido a que las redes son emitidas a nivel nacional a través de canales públicos, están sujetas a regulaciones federales y supervisión de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). Las redes de difusión principalmente obtienen ingresos al vender tiempo publicitario durante sus bloques de programación. Esa es una de las razones por las que las calificaciones y la demografía son tan importantes para las redes, permite a las redes determinar cuánto pueden cobrar por tiempo comercial en sus programas.
Cablecast (o cable para abreviar) recibe su nombre por cómo se transmite al espectador, a través de cables coaxiales o de fibra óptica. A diferencia de las cadenas de difusión, los canales de cable como Comedy Central, AMC, USA, TNT, FX, VICE, etc. no están vinculados a afiliados locales, no tienen las mismas regulaciones impuestas por la FCC y tienen control total sobre su programación. Estos canales también ganan dinero a través de los ingresos publicitarios y muchos han desarrollado aplicaciones para que su contenido esté disponible a través de plataformas Over The Top (OTT).
Los canales de cable premium como HBO, SHOWTIME, STARZ, etc. requieren suscripciones mensuales que se pueden agregar a su paquete de cable existente o acceder digitalmente. Dado que estos canales obtienen sus ganancias en base a suscripciones y no a ingresos publicitarios, no emiten anuncios durante su programación y pueden salirse con la suya con contenido mucho más avanzado que la programación de transmisión y cable que depende de los ingresos publicitarios.
Distribución en Línea
Las redes de transmisión Over The Top (OTT) como Netflix, Amazon Prime, Apple+, Disney+ y Peacock, por nombrar solo algunas, siguen aumentando en popularidad y aclamación de la crítica. Durante los 73 Premios Emmy Anuales, el gigante del streaming, Netflix, se llevó a casa 44 victorias, superando todas las redes, proveedores de cable y proveedores de cable premium. Según el LA Times, Netflix empató un récord de más victorias en el Emmy para una sola plataforma establecida por CBS en 1974. Las victorias empujaron a Netflix muy por delante del segundo lugar HBO, que terminó con 19 trofeos, por debajo de su total líder en la plataforma de 30 en 2020. Cada plataforma de streaming tiene una lista de requisitos específicos para su contenido, que incluye formato, resolución y entregables. Investiga las plataformas para las que estás interesado en proporcionar contenido y asegúrate de poder cumplir con los estándares de sus requisitos de envío, muchas plataformas requieren que el contenido se grabe en resolución 4K.
La transmisión en vivo se utiliza para una variedad de necesidades en muchas plataformas diferentes. Las plataformas de distribución de video en línea, como YouTube y Vimeo, permiten a los anfitriones transmitir contenido en vivo a sus audiencias e interactuar casi en tiempo real. Hay canales enteros dedicados a transmitir contenido en vivo, como Twitch, que comenzó como una plataforma de transmisión en vivo ampliamente utilizada por los jugadores. Se expandió a otras categorías en 2020, incluida la música, el arte y la transmisión IRL (En la vida real). que básicamente consiste en transmitir en vivo cualquier actividad que no sea videojuegos o relacionada con negocios. Twitch tiene una función de chat muy robusta que permite a los transmisionistas administrar la participación de la audiencia y recibir suscripciones o regalos. Hay varias formas de monetizar videos en vivo en Twitch, incluyendo donaciones y anuncios. Entender cómo interactúan los usuarios con diferentes plataformas puede ayudarte a crear contenido atractivo y a menudo rentable.
El podcasting continúa expandiéndose con más y más oyentes cada año. Las empresas de publicidad y los especialistas en marketing están asignando una mayor cantidad de sus presupuestos de medios al podcasting a medida que la audiencia continúa creciendo. Según la revista Forbes, 37% de los estadounidenses (mayores de 12 años) escuchan al menos un podcast cada mes, en comparación con 32% en 2019, se estima que 100 millones de personas; y se espera que ese número salte a 125 millones en 2022. Los oyentes de podcast tienen una edad media de 34 años, menor que la radio emitida (47) y la televisión en red (57). Aunque el podcasting es principalmente una plataforma basada en audio, hay muchos podcasts que incorporan producción de video y transmisión en vivo en sus programas.
Las redes sociales tienen cada una su propia plataforma de transmisión integrada en su aplicación. Facebook Live, TikTok Live, Instagram Live y Twitter tienen capacidades de transmisión en vivo que permiten a sus creadores de contenido transmitir en tiempo real e interactuar con su audiencia a través de la función de chat, aunque cada aplicación tiene sus propias limitaciones. Actualmente, solo puedes ir en vivo en Instagram a través de un dispositivo móvil. En TikTok, solo las cuentas con 1,000 o más seguidores tienen la capacidad de transmitir en vivo en la plataforma TikTok. Y no se graban videos de TikTok Live, lo que puede hacer que tu contenido tenga la apariencia de ser más exclusivo.
Figura\(\PageIndex{2}\): Logos de redes sociales con salpicaduras de color (Licencia Pixaby; Imagen de Geralt[2] vía Pixabay)
Los videos basados en el cliente se producen para un cliente que está pagando por sus servicios. Esto puede ir desde la videografía de bodas hasta el video corporativo, y todo lo demás. Los proyectos basados en clientes son una excelente manera de comenzar a construir su negocio y cartera. Asegúrate de tener conversaciones importantes sobre desarrollo y distribución con tus clientes antes de crear un presupuesto de proyecto o firmar cualquier contrato.
Haz a tus clientes estas preguntas vitales:
- ¿Quién va a ver este video?
- ¿Cómo lo van a ver?
- ¿Necesitarán acceso recurrente al video?
- ¿Necesitas hacer duplicaciones o derivadas del video?
- ¿Tu video necesita subtítulos o subtítulos?
Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a determinar cómo producirás el video y cómo finalizarás los entregables.
Festivales de Cine
Los festivales de cine son una excelente manera de que su trabajo sea visto por un público más amplio. Si estás produciendo una película documental o narrativa debes investigar festivales de cine a los que tal vez quieras ingresar tu video. Asegúrese de mirar las especificaciones para su distribución previa; muchos festivales no aceptarán envíos de contenido de video que ya haya sido publicado en una plataforma de videos como YouTube. Puedes ver los requisitos de inscripción y enviar tu película para festivales de todo el mundo usando FilmFreeway.com