3.5: Realización de investigaciones

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John Burnett
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La atención dedicada en los párrafos anteriores al diseño del plan de investigación podría dejar la impresión de que una vez que un proyecto de investigación de mercado ha sido cuidadosamente diseñado, el trabajo está casi hecho. Claramente, este no es el caso. La implementación de un plan de investigación rara vez es una tarea fácil. A menudo, un programa de investigación requiere un esfuerzo adicional por parte del personal ya ocupado en la empresa. En otros casos, los forasteros deben ser reclutados, contratados y capacitados. En cualquiera de las dos situaciones, llevar a cabo un plan de investigación de mercado es difícil y requiere una supervisión y un control muy cercanos. En la medida en que el plan haya sido bien concebido, la supervisión y el control se restringen a asegurar que las actividades de investigación previstas en el plan se lleven a cabo de acuerdo al cronograma y de la manera prescrita.