7.3: Preguntas y actividades de discusión
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Preguntas de Discusión
- ¿A quién le pertenece una idea? Si a un cliente se le ocurre una innovación que involucra tu producto, y tu empresa piensa que la innovación se puede comercializar, ¿quién es el dueño del nuevo producto?
- Supongamos que se te ocurre una idea para un nuevo producto electrónico que crees que realmente te gustaría a tus compañeros de estudios. ¿Cómo pasarías por el proceso de desarrollo del producto? ¿Cómo lograrías cada paso dentro de ese proceso?
- Seleccione un producto con el que esté familiarizado y explique las etapas del ciclo de vida del producto y las diferentes formas en que una empresa puede extender su etapa de madurez.
- ¿Por qué, dada la disponibilidad de buenas prácticas de investigación, fracasan tantos productos nuevos?
- ¿Cuál ha sido la estrategia de precios de Apple a lo largo del ciclo de vida de sus productos Si realizaras productos imitadores de iPhone, ¿cuál tendría que ser tu precio para poder competir con éxito?
- ¿Cuáles son los riesgos asociados a las pruebas beta? ¿Qué criterios utilizarías para seleccionar clientes cuando necesites una prueba beta?
- Este libro de texto es un texto de código abierto, lo que significa que tu profesor puede modificar su contenido. Además, el modo de entrega múltiple (en línea, impresión en blanco y negro, color de impresión) es un concepto relativamente nuevo para los libros de texto. ¿Qué tipo de proceso de cribado esperarías que se haya utilizado para desarrollar el concepto de textos multimodo de código abierto? ¿En qué se diferenciaría ese proceso de selección del proceso de selección utilizado para evaluar el potencial de este libro específico? Describe cómo crees que serían esos dos procesos. Si no crees que el proceso de selección sería diferente, ¿por qué?
- Tienes una idea genial para un nuevo negocio en línea. Pero necesitas capital para poner en marcha el negocio y cuando pides dinero a los inversionistas, ellos quieren saber si has hecho una prueba de mercado y cuáles fueron los resultados. ¿Por qué piden resultados de pruebas de mercado? ¿Cuáles son los riesgos asociados a una prueba de mercado? ¿Hay otras formas de responder a sus preocupaciones reales sin hacer una prueba de mercado?
- ¿Qué características de un producto lo convertirían en un buen candidato para un lanzamiento por fases? ¿Qué haría del producto un buen candidato para un lanzamiento mundial?
- El ciclo de vida del producto, la matriz BCG y la matriz GE han sido criticados por llevar a la cosecha temprana de productos más antiguos y sobreinvertir en nuevos productos. ¿Por qué sucedió eso cuando se aplicaron estas herramientas?
Actividades
- Toma dos ofertas existentes y combínalas para crear una nueva. ¿Qué tipo de oferta es? ¿A quién se la vendería? ¿Qué nuevos beneficios ofrece el producto y cómo los comunicarías a los compradores potenciales? ¿Qué evidencia podrías generar para predecir la probabilidad de que la nueva oferta sea exitosa?
- Identificar dos nuevos productos de consumo vendidos en una tienda de abarrotes o por un merchandiser masivo como Walmart. Explique las estrategias utilizadas para introducir cada uno de los productos y qué estrategia cree que será más exitosa.
- Identificar tres productos que se venden en mercados internacionales y explicar cualquier diferencia en cómo se han cambiado los productos para satisfacer las necesidades de los consumidores en los mercados internacionales.