8.4: Discriminación de precios en tercer grado

Si el vendedor puede identificar fácilmente a clientes con diferentes elasticidades de demanda, entonces el vendedor puede emplear discriminación de precios de tercer grado. Hay muchos ejemplos de discriminación de precios en tercer grado. Estos incluyen descuentos para adultos mayores o estudiantes, tarifas de fin de semana (días de semana) y tarifas variables de servicios públicos. Históricamente, las órdenes federales de comercialización de productos agrícolas se han ofrecido como ejemplos de discriminación de precios de tercer grado. Por ejemplo, las órdenes federales de comercialización de leche reflejan diferencias en la demanda de leche vendida para su uso como bebida, productos lácteos blandos (por ejemplo, yogures y quesos blandos), productos lácteos duros (por ejemplo, mantequilla y quesos duros), leche en polvo (Chouinard et al. 2010). Para la discriminación de precios de tercer grado para trabajar, deberán cumplirse las siguientes condiciones:

1. La firma puede asignar clientes en distintos grupos y hacer cumplir los precios diferenciales por grupo o existe un mecanismo relativamente sencillo de autoselección.
2. La reventa entre grupos de consumidores no es factible. De lo contrario, el arbitraje ocurrirá entre segmentos con diferentes demandas.
3. Los diferentes grupos tienen diferentes elasticidades de demanda. De lo contrario, no tiene sentido ofrecer precios diferentes a diferentes segmentos aunque sea posible la fijación de precios diferenciales por segmento.
4. Los tratos que se ofrecen deben ser socialmente benignos.

Con discriminación de precios de tercer grado, no es posible agrupar o cobrar tarifas de acceso. Si lo fuera, la firma simplemente ofrecería diferentes paquetes o diferentes tarifas de acceso a cada segmento y se aproximaría a la discriminación de precios de primer grado en cada segmento. En la discriminación de precios de tercer grado, lo mejor que puede hacer la firma es cobrar el precio de monopolio a cada segmento. Como recordarás del Capítulo 7, a cada segmento se le cobrará el precio que satisfaga\(MC = P_{i}(1 + \dfrac{1}{\varepsilon_{i}})\), donde\(\varepsilon_{i}\) está la elasticidad de la demanda del\(i^{th}\) segmento. Tabla\(\PageIndex{1}\) proporciona un ejemplo de tres segmentos, cada uno con una elasticidad de demanda diferente. Verifique eso\(MC = P_{i}(1 + \dfrac{1}{\varepsilon_{i}})\) para cada segmento de la tabla.

Tabla\(\PageIndex{1}\): Precios cobrados a diferentes segmentos bajo discriminación de precios de tercer grado

Valor	Segmento A	Segmento B	Segmento C
Costo Marginal	4.00	4.00	4.00
\(\varepsilon_{i}\)	-2.81	-2.55	-1.87
\(P_{i}\)	6.21	6.58	8.60

Tenga en cuenta que en la Tabla\(\PageIndex{1}\), la firma no enfrenta ninguna diferencia de costo entre los diferentes segmentos. En cada caso, el costo marginal es de $4. Sin embargo, a cada segmento se le cobra un precio diferente. El precio se basa únicamente en las diferencias en la elasticidad de la demanda. Tenga en cuenta que el Segmento C paga el precio más alto. Los miembros de este segmento tienen la menor demanda elástica. Los miembros del segmento A pagan el precio más bajo; tienen la demanda más elástica.