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7.4: COMERCIO

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    Captura de pantalla 2019-10-09 a las 9.19.24 PM.pngA lo largo del tiempo han aparecido edificios para el comercio. Los primeros sistemas de comercio y trueque en algunos lugares finalmente se formalizaron de formas que requerían mercados y establecimientos comerciales con vivienda temporal o permanente. Mientras que los mercados al aire libre con puestos de proveedores continúan siendo utilizados en muchos lugares, en otros tiendas o edificios completos evolucionaron para transacciones comerciales y de servicios.

    Captura de pantalla 2019-10-09 a las 9.20.37 PM.pngUn ejemplo temprano apareció en la antigua Atenas, Grecia, en la zona donde también se ubicaba el mercado abierto o ágora. La Stoa de Attalos, construida por el rey Attalos II de Pérgamo (r. 159-133 a. C.), estaba compuesta por una pasarela cubierta de dos pisos hecha de mármol y piedra caliza con columnas en un lado y una pared cerrada en el otro. (Figura 7.33) A lo largo de la pared cerrada, había veintiún habitaciones en cada nivel y cada habitación proporcionaba espacio para una tienda. Estas habitaciones eran similares en carácter y propósito a las que señalamos en las plantas bajas de villas romanas y edificios de departamentos, pero proporcionaban una zona comercial más concentrada.

    Nuestras modernas provisiones para centros comerciales y tiendas departamentales fueron diseñadas con diferentes ideas sobre merchandising, ventas y consumismo pero, como hemos visto con el rápido auge de las compras en línea de productos duraderos y perecederos, este escenario probablemente estará en constante evolución. En efecto, los supermercados y las tiendas departamentales pueden llegar a ser completamente pasados. Pero su desarrollo en los siglos XIX y XX presentó nuevas posibilidades para el diseño arquitectónico.

    Un ejemplo es la tienda Carson, Pirie, Scott and Company en Chicago, diseñada por Louis Sullivan (1856-1924, USA) y construida en 1904. (Figura 7.34) Una de las primeras aplicaciones para el marco de acero, o “marco esqueleto”, construcción que hizo posible el desarrollo de rascacielos, este tipo de edificios también abrió nuevas posibilidades para el espacio comercial y de oficinas. Aquí, las grandes ventanas de la planta baja y la entrada de esquina podrían proporcionar una gran cantidad de espacio de exhibición para atraer a los peatones, mientras que el amplio interior de varios pisos ofrecía a los compradores una amplia gama de productos, especialmente en comparación con el tipo de pequeñas tiendas y mercados que habían sido sus predecesores.

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    No solo la estructura sino también el enfoque decorativo fueron innovadores, ya que Sullivan combinó ideas de Beaux Arts con motivos Art Nouveau en el diseño de la superficie del edificio. (Figura 7.35) Los elaborados motivos curvilíneos a base de plantas centrales del movimiento Art Nouveau, c. 1890-1910, en paneles de relieve de metal fundido sobre las puertas y ventanas de la planta baja agregaron un atractivo visual para los clientes potenciales.

    Captura de pantalla 2019-10-09 a las 9.29.46 PM.pngTambién surgieron nuevos diseños para otras firmas comerciales en esta época. La Caja de Ahorros Postales austriaca en Viena, Austria, diseñada por el arquitecto Otto Wagner (1841-1918, Austria) tiene una enorme fachada de varios pisos que cubre un amplio espacio interior abierto a nivel del suelo; su estética elegante y moderna era sorprendentemente nueva y diferente cuando se completó en 1905. (Figura 7.36) Uno de los objetivos de Wagner en el diseño fue crear una sensación de fuerza y solidez que generara confianza y una sensación de seguridad financiera en los clientes. El área principal de clientes bancarios está llena de luz natural. Wagner utilizó mármol, acero y vidrio pulido para la decoración simplificada del edificio de hormigón armado, alejándose de la estética Art Nouveau y reemplazándolo con su sentido del modernismo.

    Captura de pantalla 2019-10-09 a las 9.32.06 PM.pngEl uso del acero y hormigón armado que facilitó el advenimiento del rascacielos revolucionó verdaderamente la arquitectura e inició un concurso por la altura que continúa hoy en día. Empresarios adinerados y desarrolladores ambiciosos de todo el mundo se han sumado a la competencia por edificios de distinción moderna. Un ejemplo es el edificio Chrysler en la ciudad de Nueva York, diseñado por William van Alen (1883-1954, USA). (Figura 7.37) Su decoración en el estilo Art Deco (c. 1920-1940), incluyendo el patrón acanalado de rayos solares hecho de acero inoxidable en la corona de terrazas del edificio, celebra el industrialismo estadounidense y el automóvil. Con 1,046 pies, el edificio Chrysler fue durante once meses después de su finalización en 1930 el más alto del mundo. (Fue superado en 1931 por el Empire State Building a 1,454 pies).

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    Un ejemplo más reciente son las Torres Gemelas Petronas en Kuala Lampur, Malasia, diseñadas por César Pelli (n. 1926, Argentina, vive Estados Unidos). (Figura 7.38) Inaugurados en 1999, fueron los edificios más altos desde hace varios años y siguen siendo las torres gemelas más altas hasta el día de hoy. Los motivos de diseño de los edificios están inspirados en el arte y la cultura islámicas; por ejemplo, la forma de cada torre es el símbolo musulmán de Rub el Hizb, o dos cuadrados superpuestos que forman una estrella de ocho puntas. Ambas estructuras albergan preocupaciones comerciales y comerciales y simbolizan la arquitectura de los negocios modernos.

    A finales del siglo XX, el ingenio arquitectónico, los nuevos materiales y el potencial del diseño por computadora llevaron a algunos arquitectos a desarrollar enfoques radicalmente innovadores para estructuras que podrían albergar cualquier cantidad de diferentes tipos de necesidades. Entre los más innovadores en este sentido se encuentra Frank Gehry (n. 1929, Canadá, vive en Estados Unidos), quien ha diseñado edificios en todo el mundo incluyendo museos, torres de negocios, residencias y teatros.

    En Los Ángeles, creó el Walt Disney Concert Hall, terminado en 2003. (Figura 7.39) Utilizando un revestimiento de titanio para formas y volúmenes curvilíneos multiformes, sus edificios son de efecto escultórico desde un punto de vista visual. Sin embargo, en cada caso, sus edificios han demostrado ser efectivos y dinámicos en la creación de espacios para las actividades que albergan. La acústica de la sala de conciertos es ampliamente elogiada al igual que la belleza de la forma arquitectónica al capturar el espíritu caprichoso de Walt Disney, el creador de tantos cómics, dibujos animados y películas estadounidenses.

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    This page titled 7.4: COMERCIO is shared under a CC BY-SA license and was authored, remixed, and/or curated by Pamela Sachant, Peggy Blood, Jeffery LeMieux, & Rita Tekippe (GALILEO Open Learning Materials) .